雞仔嘜最傳統的商標有60年歷史。
【本報訊】租金飆升，不少數十年歷史的老舖捱不住貴租陸續結業，今年60歲的本港品牌雞仔嘜，遇上吃人租金，59歲的第三代掌舵人以攻為守，決意大革新，千方百計要將小雞承傳下去。
記者:蔡朗清
現 年59歲的震歐線衫廠執行董事譚建東，為譚家第三代掌舵人，提起震歐，港人未必認識，但說起雞仔嘜，相信無人不曉。譚建東說，震歐線衫廠有70多年歷史， 由爺爺譚躍雲及父親譚良右創辦，工廠當年主要替其他公司生產衣服，1953年，創立雞仔嘜內衣系列，「三隻小雞有『豐衣足食』咁嘅意思，樣子可愛，一出就 好受歡迎。」
雞仔嘜於50、60年代以生產夏季線衫為主，當時的三粒鈕白色線衫配唐裝褲式樣，成為那年代的「潮服」。譚說，那年代社會窮困，只求溫飽穿得暖。70年代，港人要求高了，雞仔嘜推出機洗的羊毛內衣，耐用兼防縮。
【80年代】
港姐狄寶娜摩亞拍廣告，示範平實素色的產品。
【現今】
新款的碎花吊帶內衣。雞仔嘜提供圖片
趁沙士租平殺入銅鑼灣
譚 面對第一個危機是97年，遇上金融風暴，零售業慘淡，又面對售價廉宜的人造纖維內衣殺入巿場競爭，苦不堪言。當時40多歲的雞仔嘜要變了，適逢科網熱潮， 譚建東將店舖的裝潢以「Cyber look」包裝，結果舊客、新客兩面不討好，銷量不升反跌，令譚建東明白改革不能離棄傳統，部署2003年進行大革新卻遇上沙士風暴。他說：「有危有機， 決定照計劃進行，嗰陣沙士舖租平，首次殺入銅鑼灣中心區開舖。」雞仔嘜亦因應時代，推出更多內衣款式，研發功能性的人造纖維保暖內衣，搶回巿場。
沙士10年後，雞仔嘜分店由5間增至24間，又面對吃人的租金。譚表示，去年租金飆升六、七成，當機立斷簽了三年租約。
譚 建東本着活到老、學到老，雞仔嘜60年，不進則退，趁60周年再次革新，全線專門店翻新，店內設木條排列成小雞為商標主題牆，代表雞仔嘜傳統紗線的形象。 肥嘟嘟的小雞商標也瘦身，雙腳設計如線圈預備起彈的樣子，「小雞彈彈吓，好有活力，再度起飛」，配合年輕化產品，除保留素色內衣服，更增加花俏性感吊帶內 衣、休閒服，今年更首次推出幼兒內衣。
問及譚建東有否對雞仔嘜自豪，他謙說自誇沒有用，最重要是員工及港人認同；更重要是「唔想60年的雞仔嘜毀喺我隻手」，他已部署三名女兒接手，讓港人集體回憶承傳下去。
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