EVI製作的網上通識教材獲全港三分之一幼園採用，數以萬計幼童無可避免接觸到植入式廣告。 司徒世華攝
【本 報訊】通識科越來越吃香，全港最大規模網上幼兒教材製作商EVI，其所製作的網上通識教材，全港有三分之一（逾300間）幼稚園採用。有家長發現教材悄悄 滲入植入式廣告，為商品進行洗腦式軟性宣傳。有幼童被洗腦後不斷嚷着吃指定品牌牛奶，家長不滿貼錢逼睇廣告，且過早刺激兒童消費慾。EVI直認向商業機構 收費製作教材，惟現時教育局無規定網上教材必須送審，課程質素參差兼冇王管。 記者：林賽香
「媽咪，我要飲獅子（惠氏奶粉吉祥物）奶奶！」黃女士在元朗一幼稚園就讀K1的3歲兒子，看完「EVI兒童教育資訊網」的網上教材「通識漫遊」後，指定要飲此牛奶。
通 識漫遊播出關於揀選健康飲品的單元，由惠氏奶粉吉祥物小獅子，穿着寫有「惠氏金裝學兒樂」的T恤化身主持，在七分鐘片段不斷出現，其間畫面不斷穿插惠氏奶 粉罐及商標。黃女士慨嘆兒子已被洗腦：「細路仔真係一張白紙，唔知個廣告幾時入咗腦，入得幾深。」黃女士曾向學校老師反映，但一直不獲回應。
小獅子穿着寫有「惠氏金裝學兒樂」的T恤，在動畫中亮相。 互聯網
七分鐘長的「通識漫遊」動畫故事，榮華商標及月餅罐不斷出現。 互聯網
「阿仔指定要食榮華」
黃女士發現3歲兒子的網上功課有植入式廣告，兒子被洗腦後要飲指定品牌牛奶。 黃子俊攝
黃女士表示，學校規定每周均須上網做通識漫遊，「其實9月時播出中秋節單元，介紹整月餅，榮華嘅logo、月餅盒、舖頭、唔同口味嘅月餅不斷出現，之後阿仔就指定要食榮華月餅，已覺得唔妥，點知做完一個又一個廣告」。
通 識漫遊以動畫故事形式教授健康、文化、科學知識，學生看完短片再在習作簿回答問題，片段可不斷翻看。黃女士按幼稚園要求，支付近2,000元綑綁式訂購通 識漫遊連其他課本，她不忿說：「如果擺明係廣告，可以飛片。但植入式廣告，飛都飛唔到！唔想阿仔欠交功課，就焗住睇。」
未經審閱 校方不知情
據 了解，EVI提供折扣優惠向學校出售網上教材，供課堂使用；在堂上播放動畫故事，教授學生中英文、數學，以及講解生活知識。至於通識漫遊則為學生在家進行 的網上習作，K1至K3學生看同一教材。部份學校會將費用計算在學費或書簿費，部份則要求家長單獨購買，年費視乎學校可獲折扣，約300至400元。
香港幼稚園協會會長唐少勳表示，幼兒教材選擇少，以往通常由老師自己做習作紙，EVI較生動同多元化，幼稚園為減輕老師工作量，多數會採用。
《蘋 果》街訪發現，不少家長也留意到通識漫遊彈出廣告，直言感不妥，故會金睛火眼「實」，一發現賣廣告即「反洗腦」，「同阿囡講，唔使理呢個牌子，其他牌子 嘅奶同月餅都一樣好食」。也有家長不滿EVI的收費，「佢哋收其他公司嘅錢做教材，仲同我哋收錢，逼啲細路睇廣告，離唔離譜啲？」有訂購此教材的中華基督 教會上水堂幼稚園校長陳就萍表示，內容未經校方審閱，不知滲入商業元素，也沒接獲家長投訴，但會跟進情況。
承認向商業機構收費
EVI 發言人承認，由今年6月起，製作教材時與不同機構協作，滲入生活化元素。發言人解釋，沒刻意刪去商標或品牌吉祥物，是要保存素材的真確性，接獲本報查詢後 已即時成立關注小組檢討。EVI又透露，與榮華及惠氏共製作三套教材，每套教材均會向商業機構收取費用，「當作賣斷版權，佢哋可以攞條片喺其他場合公開播 放」。
惠氏及榮華均表示，希望透過與EVI的合作，讓兒童理解健康飲食及中國文化，但拒絕透露向EVI支付的金額。黃女士向《蘋果》表示，發現EVI近日將上述兩條短片移除，並在網站發表通告解釋：「因內容受到個別家長關注，要作內部檢視及複審」。
家長心聲
潘太：廣告植入教材即係畀錢睇廣告，物非所值。
梁太：教育唔應該商業化，EVI做法不妥。
黃太：阿女做EVI功課時會「家長指引」，有商業元素就幫佢反洗腦。
http://hk.apple.nextmedia.com/news/art/20121114/18066496
監管不足
電子教材冇審批成漏洞
教育局規定，書商必須將印刷課本送審，通過審批才列入「適用書目表」，惟電子教材現毋須經任何審批，便可進入學校。
不滿政府雙重標準
教育政策關注社主席張民炳批評，電子教材日漸普及，政府監管明顯落後，對學生欠保障。他表示，政府為平息家長不滿教科書價格高昂，鼓勵生產商開發電子教材，卻遲遲未建立教材審批機制，令生產商借此漏洞，在教材滲入商業元素。
書商教育圖書市務總監鄺國俅直言不滿政府存有雙重標準。他表示，政府嚴格規定印刷版教材不得有商業宣傳，「落汽水嘅相，都要掩住個牌子」，但補充練習、網上教材的規管卻十分寬鬆，對教科書商不公平。
對於網上教材缺乏監管，政府將責任推給家長。教育局發言人解釋，不監管是因為網上學習資源變化大，傳統的質素保證機制未必能有效監管，呼籲用家小心挑選。該局計劃2014年推出「電子書適用書目表」。
《蘋果》記者
http://hk.apple.nextmedia.com/news/art/20121114/18066497
軟性推銷
或令兒童盲目追求名牌
浸會大學傳播系系主任陳家華教授指出，研究發現觀眾在廣告時段轉台或離座，只有三分一人收看廣告。
家長應多加指導
故近年廣告商更多採用植入式廣告，令產品在節目時段出現，增加推銷效用，而廣播條例只限制在新聞及兒童節目，不得有植入式廣告。
陳表示，首次聽聞香港有教材引入植入式廣告，惟此方式在外國流行多時，「美國有啲數學教材，用M&M、聰明豆教小朋友數1、2、3，教材仲係免費」。她認為，香港作為商業城市，廣告屬生活一部份，「唔使刻意避開，相信教材廣告化可能係新趨勢」。
教育學院幼兒教育學系副主任兼副教授何彩華認為，幼兒分析力不足，對商業化教材灌輸的訊息會照單全收，兒童過早受消費主義洗禮，容易影響金錢觀，盲目追求名牌，家長應多加指導。
《蘋果》記者
http://hk.apple.nextmedia.com/news/art/20121114/18066498
特稿
EVI教材料年賺2000萬
EVI在網站聲稱，有300間幼稚園使用其教材，會員逾4萬人。 互聯網
EVI 教育亞洲有限公司於99年由「創業板殼王」龐維新創立，01年在創業板上市。05年美聯集團入股成為大股東後，龐逐漸退出。07年美聯注入工商物業代理業 務，EVI易名為美聯工商舖有限公司（Midland IC&I Limited），並將互聯網教育服務、電腦軟硬件銷售及安裝等業務分拆，交由EVI服務有限公司經營。
組星級顧問團隊
EVI網站聲稱，該公司是本港學前教育市場上最大型的資訊科技服務供應商。顧問團來自醫學界、教育界及藝術界，包括兒科醫生陳以誠、前家庭與學校合作事宜委員會主席狄志遠等。
EVI拒絕透露「通識漫遊」確實年費，但根據家長提供資料，介乎300元至400元，以全港有15萬名幼稚園學生計算，三分一人訂購，估計EVI每年收入2,000萬元。
《蘋果》記者
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